在新的時代背景下，隨著科技的進步和人們審美的提升，設計美學的商業價值越來越受到關注。從產品的包裝設計到店鋪的裝修布局，從廣告的視覺效果到網站的交互體驗，設計美學都在其中發揮著重要作用。

今天不分享我們的優秀作品集，聊聊柏星龍對設計美學的思考。

柏星龍BA高端工作室團隊頭腦風暴中

進入正題之前，想問大家一個問題——當下的市場現狀是什么?

隨著“悅己型”消費興起和生活水平的提高，在消費過程中，除了產品本身，消費者還對產品所象征的美感、檔次等符號化的“意義”或“內涵”進行消費。

同時越來越多的人認同，在未來，高顏值并且有文化內涵的品牌會走得更遠。一個有溫度的品牌、一個有信仰的組織、一個劃時代的產品，都離不開設計美學的推波助瀾。

柏星龍BA高端工作室團隊創作中

當我們進入了一個如今以互聯網經濟的年代，產品大爆炸，信息大爆炸，這個年代的特征就是產品飽和、信息飽和、時間飽和、貨架空前飽和，消費者的各種需求幾乎都能得到滿足。

如今的消費者在購物時，越來越在意品牌是否契合他們的精神訴求、審美表達、自我表達、興趣表達。

蘋果因為創造了極致的用戶體驗，市場突破3萬億；而我們看到越來越多的國產小眾品牌異軍突起：聞獻、觀夏、東邊野獸等。極致的審美體驗帶來心靈共鳴，心靈共鳴帶來粉絲和社群，這就是萬物互聯年代的品牌邏輯。

而包裝作為產品的外觀保護物，往往決定了消費者對產品甚至對品牌的第一印象。近年來，隨著消費時代更迭，“Z”時代的年輕消費群體，對于顏值的高追求成為其消費偏好的顯著特征 ，“合不合眼緣”、“是否長在審美點上”，在很大程度上左右著年輕消費者的消費決策。

為此人類在美學道路的探索上始終步履不停，品牌如何探索設計美學趨勢，引導用戶審美？是當下迫在眉睫需要解決的事。

柏星龍BA工作室首席創意官廖澤麗給出了關于未來的 4 個設計美學趨勢。

一、以自然為本

隨著時代的發展，設計美學將逐步從“以人為本”轉為“以自然為本”。如今回歸自然成為一種主流，并隨著環保意識的深入而不斷滲透到設計的各個方面。

“以自然為本”的價值理念在東方哲學體系中一直處于核心地位。在東方傳統的哲學體系中，歷來提倡人與自然之間的和諧辯證關系，即“天人合一”。

原創插畫-柏星龍BA高端工作室出品

以自然為本的設計理念以節約資源和保護環境為宗旨，設計師要對產品進行環保性能的改進，要對環境問題和其影響有很好的了解，同時處理好人與自然的關系是社會和全人類共同需要關注的問題。

例如近幾年我們可以看到，洋河股份加快推動以紙代塑，2022年與柏星龍共同攜手打造生產了這款新品-洋河微分子。我們從產品文化及可持續發展理念出發，打破傳統白酒包裝認知，將創意與工藝技術結合，引領行業創新升級。

二、人際和諧

過去我們常常講“人機工學”設計，它的宗旨是：研究人與人造產品之間的協調關系。人機工學所描述的“人”，是通過對人的“理性”分析和歸納，它抽象掉了人與周圍的關系，抽象掉了一切精神的東西，一切在人的實踐中物所附有的文化特征。為此，人機工程學是工業設計中十分重要的一個部分，在產品設計的多個層次上都會考慮這一因素。

原創插畫-柏星龍BA高端工作室出品

“和諧”其強調人與自然、人與人、人與社會的協調與和合狀態。中國傳統文化人以和為美、以和為貴，這種人文精神和文化傳統可支持中國現代設計走向前沿，引領人類設計新風尚。我們作為中國設計師應認真研究生活方式，弘揚重倫理、重教化、重社會人格養成、追求“人際和諧”的中華設計思想。

原創插畫-柏星龍BA高端工作室出品

三、民族化趨勢

“越是民族的就越是世界的”，設計美學的民族化建立在設計發展區域不平衡的基礎上，環境、地理、氣候、物產等原因是產生不同民族特色設計的主要原因，加之語言習俗、民風、民情的差別，形成了獨具民族特色的美學取向，發展具有民族特色的設計成為設計師們考慮的主要問題。

正如習酒·五彩黔藝，是習酒傳統釀造技藝與五彩黔藝博物館館藏非遺傳承的完美融合。我們在創作設計過程中，運用了貴州少數民族象征權利和財富的神圣器物——銅鼓作為整個產品的超級視覺符號，包裝盒更是采用了「百鳥衣」上的刺繡紋樣裝飾，配色絢麗、鮮明，極具民族文化色彩。

四、智能化設計中的美學

新時代的美學在以人工智能、大數據、物聯網等前沿技術領域為代表的新興科技的發展作用下，構建出自己特有的適應研究領域和與此相對應的審美文化表達。

在智能化的催生下，設計美學的加入將提高消費體驗層次，并給予消費產品更多的可能性。隨著審美“感官”的豐富，用戶并不滿足于簡單的視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺帶來的功能反饋，他們需要更高層級的美學反饋，如聯想、自我實現等。將精神層次的美學需求物化，是未來產品設計創新的重要方向。而現在的智能產品就在踐行這一理念，雖然暫時停留在產品的顏色、造型上，但并不能阻擋產品設計美學向更高層級的發展。

目前隨著設計智能化發展，元宇宙、人工智能的推出，消費者越來越關注到產品的沉浸式體驗感，不得不提到今天我們為珍酒集團打造珍酒·珍十五競享端陽禮盒，產品設計通過“聲光電”原理為端午增添端午節慶氛圍。

/ 寫到最后 /

我們知道，市場的主宰——終究是具有感情的活生生的人，他們需要情感的宣泄，需要理想的寄托，需要有情調的生活氛圍。而美學為設計領域開發提供了一個很好的發揮空間，為設計創作帶來更多新理念，使產品設計更貼近人們心靈，更具生命力，最終滿足并引導人們的需求。設計本身需要變革，未來我們在為消費者創造需求、引領需求的過程中，以極高的產品美學要求為消費者提供更高的產品價值。